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●作者|李东阳 来源|首席营销官
说到泰国广告，我们会想到沙雕、反转、神广告这些字眼。毫不夸张的说，泰国广告从来没有让我们失望过。 每次看完泰国广告，都想艾特圈内的广告公司和金主爸爸按照这个标准卷起来，没想到真的等到了！ 但你是否想过，当泰式广告风格融入中国神话传说梗，将会呈现怎么样的一种画风？最近Mistine蜜丝婷和达人张津铭合作的一条泰式防晒广告就火了！ 这支短片亮眼的数据，也进一步验证了泰式广告的成功，仅一天之内，单单抖音一个平台的播放量就突破了4000万，全网则实现了过亿的播放量。不得不说，这个数据放在当下这个短视频时代，可以说是相当炸裂的，也为品牌如何做好跨国品牌营销、沙雕营销等提供了全新的营销思路。 泰里泰气的防晒广告，埋梗不断笑点不断话不多说，先上视频第一个故事，我愿称之为反转版“后羿射日”。顶着杀马特发型的“后羿”朝太阳射了一箭，太阳突然变成人脸，阴阳怪气地质问“干嘛射我？”后羿回复“晒！”。 于是太阳怒砸一支Mistine蜜丝婷“小黄帽”防晒霜，后羿秒变白人，肆无忌惮地享受起了阳光浴。 第二个故事，Mistine蜜丝婷加入“某急支糖浆”经典桥段，上演“为什么追我”的名场面。两个一身原始人打扮的人站在沙滩边上，突然一人发问，“为什么追我~”，另一个人大喊“晒~”，颇有“他逃，他追，他插翅难飞”内味了。这时候他们偶遇一个人在优雅地躺平，白到一直发光.......居然把他们闪走了，并喊出“告别原始防晒方式，MISTINE”口号。 第三个故事，小海星看到一群人追着一个人，问“妈妈，为什么追他？”，妈妈回答“因为他用了防晒（伞）”；小海星又留意到有个人却不追，还淡定地在沙滩椅上躺着，小海星又问“妈妈，为什么他不追？”妈妈又回答——“因为他用了防晒（Mistine蜜丝婷防晒霜）”。用最沙雕的配方，讲出了原始防晒和进化防晒区别的道理，绝了！
看完这一系列广告，只想说一句：“你好泰啊”！Mistine蜜丝婷真的太会了，拿捏住我们怕晒、物理防晒麻烦的痛点，通过旧元素新组合的策略，以泰里泰气的语言，加上魔性重复的语言钉——“晒~”，分别打造反转版“后羿射日”，创意复刻“急支糖浆”经典桥段，以及还原影片《瞬息元宇宙》名场面。在这个过程中，Mistine蜜丝婷不仅深刻戳中大家对于暴晒的痛点，也让大家在轻松娱乐的语境中更好地get到了Mistine蜜丝婷“小黄帽”防晒霜的防晒亮点，真正做到了让广告看起来不像广告，“吊打”了当下很多产品广告，评论区一片好评。 构建全链路营销，打造兴趣内容电商出于好奇，我扒了一下这条爆款广告背后的“幕后推手”，原来是Mistine蜜丝婷与抖音电商超级品牌日携手，联合抖音达人@张津铭共同打造的。 同时，我们也看到，在本次大促活动中，Mistine蜜丝婷和抖音电商超级品牌日的合作，并没有仅仅停留于广告层面，而是展开深度的内容营销： 比如在前期活动造势方面，Mistine蜜丝婷发起了全球粉丝追光大事件，向粉丝征集全球各地日出视频/图片，激发用户的ugc参与热情；同时品牌抖音官方账号还发起#带上小黄帽晒春光#话题，联合品牌防晒代言人蔡徐坤推出“与明星合拍”玩法互动，据统计，该话题总计8.99w用户参与，曝光量达2.5亿+，Mistine蜜丝婷借助娱乐化的挑战赛原生内容，巧妙植入产品功能点，进一步抢占消费者对Mistine蜜丝婷“小黄帽”防晒霜的心智认知。 与此同时，在线下，Mistine蜜丝婷还在杭州发起“踏春追光探索无界”春日溯源闪光派对，号召更多的年轻人感受与光同行，而品牌防晒代言人蔡徐坤的出席以及与品牌抖音直播间的连线，更是实现了超品日销量和声量的规模化爆发，让“追光”并非停留在营销口号层面。
此外，Mistine蜜丝婷还联合抖音电商超品日、泰国旅游局共同开启Mistine蜜丝婷泰国溯源之旅，展开一系列溯源营销：比如携手众多的抖音主播和红人走进泰国，联合头部KOL上演溯源大片，参观Mistine蜜丝婷泰国总部等......从源头见证Mistine蜜丝婷产品的诞生方式，全方位展示Mistine蜜丝婷的科技实力与产品力，也拉近了Mistine蜜丝婷与消费者之间的距离。 值得一提的是，本次Mistine蜜丝婷的泰国溯源之旅，也是抖音电商「超品溯源计划」的首个海外溯源合作项目。 俗话说，百闻不如一见，到原产地实地走一走看一看的溯源营销，既能加深消费者对产品的说服力，也提升了外界对于品牌的信赖感，这让我们进一步看到了Mistine蜜丝婷对于自身产品的底气。 最后在带货方面，以@张津铭的泰式防晒视频传播为例，双方设置搜索小蓝词和评论区置顶购买链接的互动形式，激发用户的消费兴趣，引导用户带着需求进入商城，高效完成转化的临门一脚，进而打造从种草到购买的全链路营销，真正实现了流量到销量的丝滑转化，把品效合一变成了品销合一。 因此总的来看，在本次跨国品牌溯源营销中，Mistine蜜丝婷和抖音电商超级品牌日的合作堪称是一次强强联合，一个负责优质的内容，一个负责推广资源和平台，两者结合真正撬动兴趣电商的生命力。 浓厚的泰式基因，成就泰式营销话说回来，回顾Mistine蜜丝婷以往的品牌营销案例，就会发现像这样的泰式广告并不少见，随处可见的脑洞和天马行空的创意，1999年更凭借拍摄的泰式广告拿过戛纳金狮奖。不知不觉无厘头、有趣已然成为Mistine蜜丝婷营销上深入人心的标签。比如我就对它早期一条泰式幽默广告印象深刻，讲述的是怪物洞穴的女魔王定了100箱爽身粉，凭借Mistine蜜丝婷爽身粉该死的香味，成功撩到了心上人派哥哥，打败了性感的美人鱼，笑得像个两百斤的胖子。Mistine蜜丝婷凭借巨大的脑洞和天马行空的创意，突出了爽身粉香到心底的卖点。 此外，Mistine蜜丝婷还拍过泰国公主为主演的口红广告，借助公主的优雅演绎，将Mistine蜜丝婷的皇室气质拉满。 Mistine蜜丝婷还试过对《白雪公主》下手，讲述一个夏洛克调查白雪公主失踪的故事，最后谜底揭晓：敢情白雪公主原来是因为不做防晒，出门不能美美的，自信心也没了。 诚然，Mistine蜜丝婷之所以泰式营销驾轻就熟，也离不开其深厚的泰国发展历史和泰国皇室的渊源。据了解，Mistine蜜丝婷成立于1988年，拥有强大的泰国基因，一直以来深受泰国皇室认可，被誉为“泰国第一美妆品牌”和泰国国民美妆品牌。自成立以来，Mistine蜜丝婷始终在探索年轻人的不同美力，秉持“年轻就要热力发光”的品牌态度，鼓励每个年轻人都要勇敢探索，追寻热爱，绽放自身光芒。 当然一个拥有硬实力和软实力的品牌，唯有走出海外才能更好地开拓市场，Mistine蜜丝婷2016年正式进入中国后，将泰式营销优势延续到国内的同时，也注重本土化结合因地制宜，2023年Mistine蜜丝婷进一步推出了全新的品牌Slogan：“ 年轻就要热力发光”，旨在不断和年轻人走在一起，成为年轻人首选防晒品牌。同年3月，Mistine蜜丝婷正式官宣签约歌手蔡徐坤作为品牌防晒代言人，精准对话中国消费者，展开年轻化营销。 事实证明，持续坚持年轻化的品牌策略，也在有效反哺Mistine蜜丝婷。从2017年开始，Mistine蜜丝婷连续5年稳坐天猫国际美妆Top3 品牌，明星单品小黄帽全渠道年度销量更是突破千万瓶，天猫每8支防晒霜就有1支是Mistine蜜丝婷。结语可以看到，Mistine蜜丝婷这个品牌墙里开花，墙内外都香，这恰恰说明了一个道理，就是能打的产品无论去哪儿，口碑都会自己长腿跑，是不分国界的。正如《定位》中说，“企业的实力来自产品的实力，来自产品在潜在客户心智中所占据的定位。”想必随着Mistine蜜丝婷不断拓展年轻化营销的边界，未来也会给我们带来更多眼前一亮的广告片，值得期待。 比如据说官方微博发布了李佳琦的海报，为接下来的「泰兰德琦遇记」充分造势，看来Mistine蜜丝婷还是懂得延续热度趁热打铁的。看这海报上李佳琦和旺旺的夸张表情，可谓吊足了大众胃口，让人忍不住期待接下来即将上演的泰式搞笑！ *编排 | 柠檬审核 |free
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